東辛農(nóng)場公司把水產(chǎn)品牌化經(jīng)營作為漁業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、產(chǎn)業(yè)化的延伸和高級發(fā)展階段，以此架起漁業(yè)生產(chǎn)和水產(chǎn)品市場的橋梁，變產(chǎn)品優(yōu)勢和資源優(yōu)勢為商品優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，從而獲得良好而持久的經(jīng)濟(jì)效益。

    東辛在水產(chǎn)品品牌建設(shè)中，以公司化推動產(chǎn)品品牌化，以高質(zhì)量提升品牌含金量。農(nóng)場漁業(yè)生產(chǎn)實施公司化運作，水產(chǎn)公司負(fù)責(zé)苗種繁育、投入品采購供應(yīng)和產(chǎn)品銷售，養(yǎng)殖戶負(fù)責(zé)養(yǎng)殖生產(chǎn)管理，做到分工明確、各負(fù)其責(zé)。按照打造“東辛牌”優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品的目標(biāo)，做大、做強(qiáng)、做響品牌。目前東辛生產(chǎn)的南美白對蝦已經(jīng)獲得了江蘇名牌農(nóng)產(chǎn)品、市名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號，建鯉獲得了市名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號，“東辛牌”水產(chǎn)品獲得江蘇省著名商標(biāo)和連云港市知名商標(biāo)稱號。通過優(yōu)化養(yǎng)殖環(huán)境、實施無公害健康養(yǎng)殖，建立健全水產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系、嚴(yán)格執(zhí)行水產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管制度，保證了農(nóng)場水產(chǎn)品的質(zhì)量安全，維護(hù)了品牌信譽。東辛南美白對蝦和鯉魚被農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心認(rèn)證為無公害農(nóng)產(chǎn)品，認(rèn)證基地面積達(dá)1萬畝。東辛水產(chǎn)品已經(jīng)順利通過了HACCP體系認(rèn)證，取得了通向綠色健康食品市場大門的金鑰匙。品牌化運作不僅提高了農(nóng)場水產(chǎn)市場知名度，而且改變了農(nóng)場多年來“自尋市場、遠(yuǎn)征銷魚”的被動局面，實現(xiàn)了山東、上海、浙江等地魚商競相上門采購東辛水產(chǎn)品的可喜局面。